盛大移动互联网营销中年危机

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  盛大曾经是网络游戏行业最耀眼的新星,它所代理的网络游戏《传奇》正如游戏名一样,造就了这个行业无法抹灭的奇迹。也许你之前玩过《万王之王》、《石器时代》,但这一切都不重要,因为传奇俘获了大多数网游玩家的心。在那个电脑不那么普及网吧横行的年代,你能够看到大家都在做四件事:聊QQ、玩CS、玩红警、玩传奇,每一个故事的背后总是有让人无法忘怀的记忆。

  良好的市场反应总会带来丰硕的回馈,2004年盛大在纽约纳斯达克上市,也是国内第一家海外上市的网络游戏公司,同时陈天桥也一跃成为2004年中国新首富。之后几年盛大一直维持不快不慢的步伐稳坐网游头把交椅,带动了网络游戏的免费大潮,收购了起点、红袖等一系列内容网站,借盛大盒子玩了一把家庭互动娱乐,甚至还一度成为新浪的最大股东。

  但是回到今天,看看现在的盛大你不得不说,他们正在遭受着新一轮的挑战,就像中年人的更年期,这是一场无可逃避的中年危机。盛大去年2010年净营收为人民币56.04亿元人民币,比2009年的52.354亿元人民币增长7%,毛利润34.457亿元人民币比2009年下降8%.盛大游戏业务2010年营收为45.047亿元人民币,比2009年的48.067亿元人民币下降6%,毛利润26.675亿元人民币比2009年下降7%.

  根据艾瑞的数据,2010年网易成功超过盛大成为网游第二大网站运营方案商,同时整个网络游戏行业的增长率再创新低,从2008年最高峰的52.2%跌至2010年21%,按照这样的趋势到2012年网络游戏的增长率可能跌至10%以下。这是整个网络游戏行业的危机,在行业经历爆发性增长必将迎来理性回归。但同时也是盛大的巨大危机,网络游戏是盛大最主要的收入来源,在盛大2010年毛利润中所占比例高达77.4%

  盛大也在尝试为转型作出巨大努力,整合盛大文学资源推出Bambook进军网络出版市场,收购网络视频网站酷六但是亏损连连,做了微博产品糖果、知识管理工具麦库、云同步EverBox、LBS产品切客、团购导航,还投资了社会化音乐网站虾米网。但是盛大做得越多就越让人看不解,这里面并没有任何出类拔萃的产品,能够为盛大未来的转型提供支撑。

  五年、十年以后的盛大,在网络游戏增长乏力甚至开始倒退的时候,什么样的业务能够成为盛大的新传奇?无意否认盛大作出的种种努力,至少现在还看不到盛大清晰的演变思路,但愿大乱之后能大治,希望这场中年危机不会让盛大变得平庸无名。

  来源:XJP投稿,文章链接

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